在线广告如何在广告拦截器的世界中发挥作用

作者:展然综

<p>向在线广告客户询问他们今天最头痛的问题,他们可能会说广告拦截器,这些广告拦截器是可以从网站上删除广告的浏览器扩展和附加组件广告拦截的增长已经被都柏林的PageFair密切关注</p><p>寻找在线广告生存的方式在去年8月发布的第三次年度研究中,它显示广告拦截器每年损失约220亿美元的收入损失约2亿活跃用户和不断增加的收入损失随着越来越多的人加入,对于许多广告商和出版商来说,未来12到18个月将会出现一个临界点,因为营商成本与收入减少之间的差距扩大了现实广告拦截器将继续存在,在线广告也是如此</p><p>问题在于频谱的两端;那些想要一无所有的东西,一切都是免费的,另一端是那些推动利润超过礼仪的人问题是人们变得越来越精通数字,控制他们的在线体验他们使用广告拦截器,因为他们不喜欢在线由于令人反感的内容或他们购买和销售的个人信息而导致的体验由于网络上的大量内容只能通过广告实现,因此面临的挑战是找到一种适合每个人的方式广告商以各种方式对抗广告拦截器,例如哄骗用户将这些广告显示出来,设置付费墙或找到绕过广告拦截器的方法有人说他们并不关心广告拦截器,因为它通过将永远不会去的人分开来节省点击付费广告的费用购买而不是试图绕过广告拦截器或假装无关紧要,在线广告商需要通过制作人们的内容来协商可行的妥协想要消费他们需要让人们参与双赢的对话,最终导致转变广告商可以雇用新类别的创意人才,他们可以利用社交媒体和移动平台以新的方式与人们联系会有很多反复试验在做正确的事情之前,客户需要了解广告商也可能出于实际原因决定制作符合典型广告拦截器发布指南的优质在线内容这些内容基于人们所说不喜欢的内容</p><p>例如,Adblock Plus说它可能是白名单广告,避免这些功能中的一些:有时候,在线广告的位置非常糟糕,因为它可以除了避免这些烦人或令人反感的策略,还有什么可以在线广告商做的呢</p><p>他们可能会做更多高质量的原生广告这些赞助文章与出版物的形式和风格相匹配,但其中包含明确的信息和号召性用语有人会认为原生广告具有欺骗性但是,如果它被明确标识为赞助内容并且它具有高品质,可以接受并且人们会消费它当Netflix想要推广其Narcos系列时,它委托撰写了一篇写得很好的原创广告,出现在华尔街日报中,讲述了可卡因作为企业的故事这是纽约时报早期的一则广告,橙色是新黑人原创广告和赞助内容通常需要仔细的编辑判断如果读者被误判,它可能适得其反</p><p>例如,在2013年1月,大西洋从科学教会赞扬其领导人大卫·米斯卡维格强烈的读者反弹促使该杂志收回广告和出版物第二天道歉这个事件对杂志的声誉造成了一定的损害如果在线广告要生存,它需要从广告拦截课程中快速学习如果人们不喜欢某些东西,他们会找到避免或摆脱的方法因此,广告商需要了解人们喜欢什么,什么不会烦恼或冒犯这是互联网上最大的玩家 - 例如谷歌,苹果和Facebook--试图弄清楚人们喜欢相关广告如果他们是有趣的话与人们在线做什么相关Google试图通过搜索结果页面右侧显示的与搜索主题相关联的定向广告链接来实现此目的 根据母公司ABC的最新财务报告,在线广告是谷歌最赚钱的收入之一,2015年最后三个月的收入同比增长17%至190亿美元</p><p>任何在线广告都应提供足够的内容让读者知道会发生什么的信息,帮助他们做出明智的选择而且链接不应该欺骗用户点击它们人们讨厌插页式广告,....

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